Đồng Nai đẩy mạnh kết hợp phương thức bán hàng truyền thống và hiện đại (nguồn: Hội Nông dân tỉnh Đồng Nai).
Một trong những hoạt động nổi bật gần đây là chương trình livestream bán bưởi Tân Triều diễn ra ngày 21/07/2025. Chỉ trong vòng một giờ, khoảng 2.000 trái bưởi đã được tiêu thụ thành công. Trước đó, sản phẩm đã được quảng bá trên các trang mạng xã hội, tạo được sự quan tâm lớn từ người tiêu dùng. Việc kết hợp giữa hình thức bán hàng truyền thống và hiện đại đã chứng minh hiệu quả rõ rệt trong việc thúc đẩy tiêu thụ nông sản tại chỗ. Tại xã Tân Triều, nông dân đã chuyển đổi mạnh mẽ sang mô hình sản xuất hữu cơ, đồng thời bắt đầu tiếp cận các kỹ năng bán hàng online. Trước thực trạng “được mùa mất giá” kéo dài nhiều năm, việc mở rộng kênh bán hàng qua TMĐT được xem là giải pháp thiết thực để giải quyết bài toán đầu ra bền vững.
Doanh nghiệp địa phương cũng không đứng ngoài cuộc. Một số đơn vị đã liên kết với nông dân xây dựng vùng trồng đạt chuẩn VietGAP, hữu cơ, đồng thời tham gia chương trình đánh giá và phân hạng sản phẩm OCOP để khẳng định thương hiệu đặc sản địa phương. Sau đại dịch COVID-19, thói quen tiêu dùng đã thay đổi rõ rệt khi khách hàng ngày càng ưu tiên hình thức đặt hàng trực tuyến. Nắm bắt xu hướng này, các doanh nghiệp đã chủ động quảng bá sản phẩm qua sàn TMĐT và mạng xã hội, xem đây là kênh tiêu thụ hiệu quả và ít tốn kém.
Các cơ sở giáo dục trên địa bàn cũng tích cực tham gia hỗ trợ nông dân làm quen với phương thức kinh doanh hiện đại. Trường Cao đẳng FPT Polytechnic Đồng Nai đã phối hợp với Hội Nông dân tỉnh triển khai chương trình hỗ trợ livestream bán nông sản. Ở giai đoạn đầu, Nhà trường hỗ trợ toàn bộ trang thiết bị, kỹ thuật và nhân lực để giúp nông dân tiếp cận kênh bán hàng này. Sau khi được hỗ trợ và tập huấn, nhiều nông dân đã có thể tự livestream bán hàng ngay tại nhà vườn. Song song đó, Hội Nông dân các cấp tại Đồng Nai đã phối hợp với các sàn TMĐT như Postmart, ecdn.vn, Shopee, Lazada, Tiki… để hướng dẫn hội viên đưa sản phẩm lên sàn. Tính đến nay, gần 2.000 hộ nông dân trên địa bàn đã có tài khoản TMĐT; hơn 270 sản phẩm nông nghiệp được cập nhật trên các nền tảng bán hàng trực tuyến; 138 sản phẩm được hỗ trợ xây dựng nhãn hiệu và thương hiệu.
Việc phát triển TMĐT không chỉ dừng lại ở hỗ trợ quảng bá, bán hàng, mà còn tạo cơ hội cho nông dân từng bước tham gia vào chuỗi giá trị phân phối hiện đại. Trong bối cảnh kinh tế còn nhiều khó khăn, sức mua giảm sút, các hình thức bán hàng trực tiếp qua livestream hay chợ online đang giúp người nông dân cắt giảm chi phí trung gian và tiếp cận người tiêu dùng cuối cùng một cách nhanh chóng, hiệu quả. Theo đánh giá từ nhiều doanh nghiệp, TMĐT mang lại lợi thế lớn về chi phí, mở rộng thị trường và hạn chế rủi ro, đặc biệt phù hợp trong giai đoạn phục hồi kinh tế. Ngay cả người tiêu dùng lớn tuổi ở nông thôn cũng đã có thói quen sử dụng điện thoại thông minh và mua sắm qua mạng, tạo điều kiện thuận lợi để mở rộng các kênh bán hàng số. Thực tiễn triển khai cũng cho thấy, người tiêu dùng rất ưa chuộng các sản phẩm nông sản được giới thiệu trực tiếp từ nhà vườn. Điều này không chỉ tạo niềm tin mà còn giúp người sản xuất kết nối cảm xúc với khách hàng, xây dựng thương hiệu gắn với câu chuyện địa phương và giá trị thực tiễn.
Nhận thấy tiềm năng từ xu hướng này, Hội Nông dân tỉnh Đồng Nai đã ký kết hợp tác với Bưu điện tỉnh trong giai đoạn 2022-2025 nhằm đẩy mạnh chuyển đổi số trong sản xuất và tiêu thụ nông sản. Mục tiêu không chỉ là đưa sản phẩm lên sàn mà còn xây dựng hệ sinh thái TMĐT cho nhà nông, từ khâu sản xuất, đóng gói, truy xuất nguồn gốc đến bán hàng và chăm sóc khách hàng sau bán. Trong thời gian tới, Hội Nông dân tỉnh sẽ tiếp tục triển khai sâu rộng các chương trình hỗ trợ, đặc biệt là tập huấn kỹ năng bán hàng online, xây dựng thương hiệu số và phát triển nội dung truyền thông phù hợp với từng loại sản phẩm. Đây được xem là bước đi tất yếu để nông dân không chỉ giỏi sản xuất mà còn thành thạo kỹ năng kinh doanh hiện đại, góp phần đưa nông sản Việt vươn xa trên thị trường nội địa và quốc tế.
NMK